家居賣場十一表現(xiàn)良好

    “今年十一的銷量比去年要好很多，也是近兩年表現(xiàn)最好的一個十一黃金周。”金陵國際家居企劃總監(jiān)王非說，一方面是今年整體裝修行情看好，另一方面是今年賣場的活動得到了消費者的認可，注入更多公益元素吸引了消費者。“有一個變化是，今年黃金周消費者相對分散購買，以往黃金周前三天的集中購買今年不是那么明顯，但是7天每天的人流都比平時多好幾倍。”

    紅星美凱龍卡子門店、月星國際家居逸仙橋店和卡子門店，他們的企劃人員昨天也都告訴記者，根據(jù)剛剛統(tǒng)計來的數(shù)據(jù)，今年黃金周的總體銷量與去年同期相比要好。

    一些裝修公司和建材品牌在黃金周也有不錯的表現(xiàn)。“10月2日一天時間，簽單量突破600單。”錦華裝飾企劃負責(zé)人王勇說，之所以能如此成功，主要依賴于10月2日他們聯(lián)合20家材料商做了一場家居建材總裁聯(lián)合簽售會，抱團營銷，客群定位準確，每個品牌都做了非常細致的許多準備。頂上吊頂?shù)哪暇┛偨?jīng)理吳愛軍則告訴記者，這個黃金周他們比去年同期有20%的增長。生活家·巴洛克地板負責(zé)人徐衛(wèi)說，雖然具體數(shù)據(jù)還沒統(tǒng)計，但根據(jù)初步情況來看今年十一還不錯。

    部分品牌促銷頻繁表現(xiàn)一般

    當(dāng)然有喜也有憂。“一般。”一家裝修公司的設(shè)計師李先生用這個詞來形容十一黃金周，“十一黃金周的號召力越來越弱，平時的促銷活動力度就很大，所以消費者沒必要擠著十一來消費。”李先生說，他們在9月底時裝修簽單量有小幅度的集中爆發(fā)，銷售戰(zhàn)線拉長了，所以十一表現(xiàn)平平毫不意外。

    金陵國際家居企劃總監(jiān)王非說，這個黃金周他也走訪了南京其他賣場，一些中端品牌或者說平時銷量還不錯的品牌人流并不多，確實跟他們十一前期活動頻繁有一定關(guān)系，“頻繁的促銷透支了十一市場。”

    今年家居形勢整體好于去年

    十一黃金周這場家居大戰(zhàn)一過去，也意味著家居業(yè)一年中最好的促銷期的離去。所以黃金周一過，今年年初制定的年度銷售目標(biāo)是否能完成，不少家居企業(yè)已經(jīng)心中有數(shù)。

    金陵國際家居、錦華裝飾等在黃金周銷量猛漲的企業(yè)，都告訴記者“完成今年年度任務(wù)沒有問題”。還有一些品牌表現(xiàn)會在今年剩下的三個月沖一沖，也有望完成年度銷售任務(wù)。

    “去年家居市場遭遇寒流，很多家居企業(yè)都沒有完成年度銷售目標(biāo)。今年年初制定2013年銷售任務(wù)時就相對保守，但從今年9個多月的表現(xiàn)來看，因今年房地產(chǎn)市場持續(xù)走高，受其影響家居消費力在上漲，所以家居市場形勢也好于去年，不少品牌企業(yè)到現(xiàn)在就已經(jīng)完成了目標(biāo)任務(wù)量的八九成了，對完成全年目標(biāo)很有把握。”一位業(yè)內(nèi)人士說，畢竟經(jīng)過這一兩年的洗牌，市場上一些低端的、支撐能力不強的品牌，有很多已退出。留下一些強勢的、品牌附加值高、服務(wù)又比較剛性的品牌，應(yīng)該會有不錯的表現(xiàn)。

    不過也要警惕的是十一7天假期家居市場的小爆發(fā)，是否會透支后幾個月的購買力及人氣，這還需要觀察。