日前，以“趨勢與變革”為主題的中國家居建材行業(yè)領(lǐng)袖峰會暨品牌聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)高峰論壇吸引了行業(yè)的目光。論壇的重要議題之一，是探討當(dāng)前市場形勢下一些創(chuàng)新商業(yè)運營模式對行業(yè)的影響，如華耐家居集團聯(lián)合20家建材知名企業(yè)組建的新型產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟——中陶投資發(fā)展有限公司，從生產(chǎn)到流通強強聯(lián)合，為中國陶瓷衛(wèi)浴乃至整個建材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級出了大膽嘗試。參加論壇的專家、企業(yè)家認(rèn)為，未來，企業(yè)間的品牌、產(chǎn)品聯(lián)盟，最終要上升為資本聯(lián)盟。
城鎮(zhèn)化下的機遇與挑戰(zhàn)
作為峰會的承辦方，華美立家投資控股有限公司副總裁張志良介紹到，中國建材行業(yè)領(lǐng)袖峰會暨品牌聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)高峰論壇是由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)委員會、中陶投資發(fā)展有限公司共同主辦，廣東華美立家投資控股有限公司承辦。而在峰會舉辦之前，20家企業(yè)組成的國內(nèi)建材行業(yè)新型產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟召開了董事會會議，組織了以“中國建材行業(yè)領(lǐng)袖品牌市場與營銷”為主題的研討會，并就“中國建材品牌的品牌提升之路”與“中國建材品牌的渠道開拓之路”兩個議題進(jìn)行論壇交鋒，為行業(yè)領(lǐng)袖峰會進(jìn)行了預(yù)熱。
在峰會上，圍繞“城鎮(zhèn)化下的機遇與挑戰(zhàn)”及中國家居建材品牌成長之道與渠道突圍兩個主題，與會嘉賓展開了激烈的討論和思想的碰撞。張志良就研討主題展開本次峰會的第一場高峰論壇。他表示，隨著城鎮(zhèn)化的深入，老百姓和消費者要安居樂業(yè)，安居樂業(yè)是對建材行業(yè)的家居行業(yè)最大的拉動，總體來說是需求增加了，這是最好的機遇，城鎮(zhèn)化的機遇是千載難逢，值得一博。但同時，他也認(rèn)為，雖然總的來說市場需求增加了，但是分到每個廠家，每個品牌的蛋糕不一定變大了，因此只有廠家來找到適合城鎮(zhèn)化的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，不斷的滿足消費者的需求才能提高更大的市場占有率。
廣東唯美集團常務(wù)副總裁謝悅增則表示，此次城鎮(zhèn)化在他看來應(yīng)該是最后一次大的城鎮(zhèn)化的過程了，因此行業(yè)必須抓住機遇把握要點，快速發(fā)展。
品牌成長與渠道突圍
中國建筑陶瓷裝飾協(xié)會廚衛(wèi)委員會秘書長胡亞男主持了“品牌成長之道與渠道突圍”的論題研討，廣東樂華集團董事長謝岳榮提出，要建立一個好的品牌，首先要保證這個品牌產(chǎn)品有良好的性價比。輝煌水暖集團有限公司董事長則強調(diào)了品牌的生命力源自文化，同時依靠品質(zhì)博得消費者的青睞，而品牌建設(shè)是一個持續(xù)的、日積月累的過程。這一觀點獲得了論壇所有嘉賓的一致共識。
峰會上，華耐集團總裁賈鋒就“品牌聯(lián)盟與渠道變革”進(jìn)行主題演講。他提出，在城鎮(zhèn)化的潮流趨勢下，經(jīng)濟活力帶來新的生機，也會為建材行業(yè)帶來新的機遇。電商的興起正在改變消費，建材行業(yè)也應(yīng)該加快步伐來緩解租金高，利潤降低，運營成本日益加大等問題。因此，必須加快聚合整個產(chǎn)業(yè)的力量，創(chuàng)新營銷渠道，降低渠道成本給更多消費者帶來更優(yōu)惠的價格，樹立品牌形象，才能進(jìn)一步的擴大市場份額。他說，中陶作為中國建材品牌發(fā)展聯(lián)盟核心成員之一，其目的就是打造世界級的中國建材品牌。對于江西、廣西、四川家居流通平臺的項目投資，是中陶在履行成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟使命的探索，是對降低家居建材行業(yè)的流通成本、為消費者提供更具性價比產(chǎn)品的一次積極實踐。
賈鋒進(jìn)一步詮釋，中國建材品牌發(fā)展聯(lián)盟將以打造中國四級建材品牌為最高宗旨，加快建立建材行業(yè)的組織、產(chǎn)品渠道以及論壇和舞臺。
以市場帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
作為中國陶瓷行業(yè)重量級企業(yè)，唯美集團董事長黃建平表示，這次中陶布局四個項目的戰(zhàn)略投資是實現(xiàn)中陶成立的使命之一，建設(shè)新型的大型家居流通平臺，以市場帶動行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)家居建材行業(yè)渠道的變革和健康可持續(xù)發(fā)展，也為當(dāng)?shù)厥袌龅奶嵘痛龠M(jìn)城鎮(zhèn)化建沒盡一份力量。
同時，黃建平表示對發(fā)起成立中國建材品牌聯(lián)盟將寄予更大的期望。他說，當(dāng)前家居行業(yè)整體市場空間非常巨大，但行業(yè)比較分散，品牌集中度和市場占有率不高，行業(yè)的競爭格局還比較混亂，同時中國建材產(chǎn)業(yè)在全球的地位還不高，成立建材品牌發(fā)展聯(lián)盟的目的就是構(gòu)建起更有效的行業(yè)競爭規(guī)則和秩序，提升廣大消費者對中國建材品牌的形象認(rèn)知，積極推動中國建材品牌的世界級夢想。
如何構(gòu)建起更有效的行業(yè)競爭規(guī)則和秩序?參加峰會的代表們認(rèn)為，目前建材行業(yè)中也有一些比較好的，為市場營銷活動而產(chǎn)生的聯(lián)盟組織，他們在營銷模式的創(chuàng)新方面進(jìn)行了積極的探索。但是，在更高的行業(yè)性發(fā)展方面，其局限性也很明顯，上升到行業(yè)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)投資方面，最終應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)的資本聯(lián)盟，這才是能夠真正幫助行業(yè)實現(xiàn)更廣闊的夢想和未來。